综合分析阶段
为了更好地感受红色基因，顺应时代的发展潮流传承红色文化，使红旅APP更加准确捕捉到广大用户的需求，我们为此开展了“红色基因+自媒体”社会实践调研活动。成员们分别参观了湖南省长沙市中共长沙历史馆、云南陆军讲武堂历史博物馆、辽宁省博物馆、山东省临沂市费县、临淄区稷下街道 ZJ 社区老党员之家、山东省潍坊市安丘市 DS 镇、内蒙古赤峰高桥烈士陵园、党员家中等多个红色基地与党员之家，在进行社会实践的同时深刻感受红色文化的熏陶、获取红色资源。本次社会实践采取调查问卷和个体访谈相结合的形式，注重整体与部分的统一，既有从整体的宏观层面的概括了解分析，也针对个体的微观层面的具体细化分析，旨在多层次多角度多方面地认识分析现象。下面将对相关数据进行分析：
1. 问卷调查分析
本次调查问卷在理论研究的基础上共设计出了16个问题，在问卷设计的过程当中注重问题的针对性和适度性，从红色基地的实际运营情况、到访人员、宣传方式等方面进行了全方位多角度的了解。从调查结果来看，本次调研的年龄段主要集中在18-40 岁，这与我们采取的线下调研与线上调研相结合的调研方式息息相关。由于受到全国疫情的蔓延的影响，所以我们决定以线上调研为主，以线下调研为辅。线上调研作为一种电子调研方式，这种方式在互联网高速发展的今天一定程度上可以获取更多的信息，使用互联网更多的中青年也自然而然地成为了受访者的主要部分。数据现实，受访者了解的当地红色文化的传播形式主要是网络媒体、电视报道和红色报刊、书籍，红色旅游业和当地政策也占据一部分，但比例明显不如前面几种高。但不论是何种传播形式，我们都可以从中发现全国各地对于当地红色文化有着极高的重视程度，注重向居民宣传和传播红色文化、特别是具有当地特色的红色文化，旨在通过多元化、日常化的传播形式将红色文化与新时代相结合传播，与时俱进，开拓创新，赋予红色文化新的生机与活力。受访者大部分都认为在自媒体时代下，“红色基因+自媒体”发展对红色文化发展和推广具有巨大的推动作用，因而大多数人都赞同红色文化与自媒体融合发展；大家认为自媒体传播红色文化过程中讲述历史故事是最吸引人的一部分，介绍英雄人物和通过真实事件改编的电视剧、电影等次之。值得注意的是，使用 VR等新技术展示红色文化和展示到线下很难展出的文物也很吸引人，但相比较而言还是不如前者那么吸引人，可见，AR等新技术还是没有得到大部分人的认可，这种方式虽然在视觉上使人身临其境，但是在面对了解红色故事这一具有特殊性的问题上，人们更希望通过更加具有现实性的方式、更愿意接受有故事情节的传播方式，剧情跌宕起伏、人物特点鲜明、栩栩如生是吸引人们深入了解红色文化的一大利器，当然，这可能也与当前AR技术尚未发展完善有关，不可否认这也是十分重要的宣传方式。问卷显示，大部分受访者认为自媒体与红色文化融合发展对提升自己对党的认同感很有帮助，红色文化是社会主义先进文化的重要组成部分，强化民众对红色文化的认同、对党的认同对促进社会主义的政治认同具有重要意义。近年来，自媒体的发展为其提供了新平台，也为培养自媒体空间中党的意见领袖、抵制西方文化渗透，整合红色文化资源、引领红色文化新风尚，建设主流话语渠道的自媒体平台等方面发挥着极为重要的作用。当提及自身可以为自媒体与红色文化融合发展做出什么贡献时，大部分受访者表示愿意不断学习相关知识，提高自己对红色文化新发展的认识、通过积极带动周边其他人，加深周围人对于红色文化与自媒体融合发展的认识、为红色基地发展提供更多的技术媒介、以自身经历丰富完善红色文化与自媒体融合发展等，还有人表示愿意深入学习自媒体知识、研究红色历史，努力打造具有新时代特色的自媒体平台，为自媒体与红色文化融合发展做出自己力所能及的贡献。此外，受访者认为利用自媒体宣传红色文化是学习红色文化，传承红色基因的一种重要方式，也是带动当地旅游经济发展的有效方法，同时也有利于更多的人认识红色文化、学习革命文化历史、传承红色基因。大部分受访者认为红色文化传播未来发展的大趋势必然是“红色基因+ 自媒体”的广泛运用，但也有少部分受访者认为自媒体时代下的红色文化传播只是疫情当下的不得已之举，未来还是会回归线下。“前途是光明的，道路是曲折的”，即使近些年来“红色基因+自媒体”的发展模式在理论上蓬勃发展，正处于极大上升期中。但是在认识到其光明未来的同时，我们也要意识到发展的曲折，“红色基因+自媒体” 的模式发展至今仍然不是完美的，虽然理论上来看，这一模式具有极大的积极作用，也有一些专家提出了相关建议，但是由于发展时间较短、参考资料不多，“红色基因+自媒体”这一模式在实践上仍然存在很多弊端，如自媒体平台运营者素质难以保证、平台受众有局限、相比较于线下感受红色文化而言，欠缺体验感等。但总体而言，“红色基因+自媒体”的发展前方荣光身后艳阳，超越了传统媒体单一线式的传播方式，形成了网状传播方式，有利于从不同的视角、运用多种研究范式对红色文化资源进行充分地挖掘，使红色文化资源能够不断继承和发展；从文化传播客体角度而言，可以接收到不同形式、不同风格、不同内涵的红色文化，更容易激起信息接收方了解热情和研究兴趣。
2. 红色基地访谈分析
关于对红色基地的实地访谈，我们选取了湖南省长沙市中共长沙历史馆、云南陆军讲武堂历史博物馆和辽宁省博物馆为典例。经过成员线下实践调研采访，我们发现各地政府都会制定相关政策，对红色基地的运营进行相当的补贴，因此几个红色基地均不存在资金不足的状况，红色基地当前的运营情况均较为良好；此外，随着城市建设和经济文化的发展，可以说各大红色基地都已经逐步建立起了较为完善的配套设施和基础建设，能够较好处理突发状况，更加注重以人为本的服务理念，旨在为顾客游览红色基地时提供完善的配套一体化服务，以增进游客对红色基因的深入了解。当谈到当前热门火爆的短视频自媒体，不同的受访者有着自己独到的见解，湖南省长沙市中共长沙历史馆志愿者认为短视频自媒体是一个新兴的、符合当下潮流的一种文化宣传方式，对于红色文化的继承与发展也有一定的好处，通过当下这种大众都喜闻乐见的传播媒介有助于让孩子们、甚至各个群体都能够更好的理解我们的红色文化。云南陆军讲武堂历史博物馆志愿者徐先生则在承认自媒体在当前是十分具有前景的同时强调，所谓“高播放量”、“高点赞量”不一定代表自媒体所传播的观点都是完全正确的，现实生活中往往存在很多吸引眼球恶搞现象，因此，这不仅提醒红色自媒体运营者提高自身专业素养、了解更多的红色文化和红色基因，有端正的价值观和明辨是非的能力，同时也需要更多的受众们懂得辩证看待。辽宁省博物馆志愿者则认为年轻人肯定是更倾向自媒体这种方式，但是还是认为博物馆这一承载了巨大历史文化背景的载体能拒绝过度娱乐化，秉持其沉稳、严肃的、传统的发展方式。然而随着时代的进步，自媒体平台的快速发展，运用自媒体宣传红色基因是发展的大趋势，相关的景区要线上线下相结合来传承发展红色文化。总而言之，面对作用当下火爆的自媒体来宣传红色基因的方式，我们要辩证看待，取其精华，去其糟粕。 经过采访，我们发现现如今各个地方的红色基地几乎都会借助自媒体平台如抖音、微信、微博、快手等进行宣传，特别是在疫情常态化的背景下，“红色基因+自媒体”已然成为一种大势所趋；当谈到自媒体与红色景区宣传相结合的未来发展趋势时，受访者均认为这种发展方式未来必然有着良好的发展前景，必须承认自媒体与红色景区结合是一种非常好的宣传方式，不仅宣传的面扩大了，还能给人更生动形象的体验，给人身临其境的感觉，好的自媒体宣传可以带来可观的人流量，这不仅可以促进当地经济的发展，推动乡村振兴，而且让更多的人直观、具体的感受了中国历史上经历的风风雨雨，从而形成更加完整的人格，这种模式相比传统模式是十分具有优势的。不过，凡事都是有利有弊的，如果想要更深入了解的话，肯定还是要进行实地参观并对当地情况进行分析研究的，如果过分依赖自媒体，忽略了那些没有接触过自媒体的人群，那么这种方式就会成为壁垒、磨灭了人的性质，还有可能越来越多的人了解东西只停留在短视频的表面上，越来越容易被人恶意引导，失去了自己的思考；最后谈到了各自的建议时，受访者认为只要把握好度，这种模式肯定是要一步一步摸索着发展下去的，红色文化也要与时俱进，不能脱离社会生活发展轨道，但是也要协调发展，不可以为了一味获取流量而捕风捉影、夸大宣传。其中最重要的是宣传内容质量要不断提高，必须向大众传播正确的价值观；其次是受众方面，自媒体平台受众广，可以针对不同的受众群体设计出符合相信人群兴趣的宣传内容；最后就是创新方面，红色基地在自媒体化的同时不可一味照抄照搬，而是要不断融合最新的科学技术，达到融合、创新、发展。
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