季度报告
一、项目概述
本项目以“红色基因+自媒体”的创新传承新发展模式为主题，探讨在自媒体时代下，红色精神、红色基因的传承，红色血脉的赓续。经线上交流讨论，我们选取了湖南省长沙市中共长沙历史馆、云南陆军讲武堂历史博物馆和辽宁省博物馆为典例。
经过实践调研采访，我们发现各地的红色基地当前的运营情况均较为良好，党和政府也会进行相应的补贴，所以红色基地运营不会出现资金不足的情况；随着经济的发展，各大红色基地的相关配套设施都已逐渐变得更加完善，旨在为顾客提供完善的配套一体化服务，贯彻以人为本的服务理念。
关于当前热门火爆的短视频自媒体，不同的受访者有着自己独到的见解，湖南省长沙市中共长沙历史馆志愿者认为短视频自媒体是一个新兴的符合当下潮流的一种宣传方式，对于红色文化的继承与发展也有一定的好处，通过当下这种大众都喜闻乐见的传播媒介有助于让孩子们能够更好的理解我们的红色文化。云南陆军讲武堂历史博物馆志愿者徐先生则在承认自媒体在当前是十分具有前景的同时强调火爆不一定代表这个东西就是完全正确的，还是需要更多的人辩证看待。辽宁省博物馆志愿者则认为年轻人肯定是更倾向自媒体这种方式，但是还是更希望继续遵守博物馆那种更沉稳的一些传统的发展方式。但是随着时代的进步，自媒体平台的快速发展，运用自媒体宣传红色基因是发展的大趋势，相关的景区要线上线下相结合来传承发展红色文化。总而言之，我们应该辩证地看待当前热门火爆的短视频自媒体，取其精华，去其糟粕。
经过采访，我们发现现如今各个地方的红色基地都会借助自媒体平台如抖音、微信、微博、快手等进行宣传，在疫情常态化下的今天，“红色基因+自媒体”已然成为一种大势所趋；当谈到自媒体与红色景区宣传相结合的未来发展趋势时，受访者均认为这种发展方式未来有着非常良好的发展前景，自媒体与红色景区结合是一种非常好的宣传方式，不仅宣传的面扩大了，还能给人更生动形象的体验，给人身临其境的感觉，好的自媒体宣传可以带来可观的人流量，这不仅可以促进当地经济的发展，推动乡村振兴，而且让更多的人直观、具体的感受了中国历史上经历的风风雨雨，从而形成更加完整的人格，这种模式相比传统模式是十分具有优势的。
不过，凡事都是有利有弊的，如果想要更深入了解的话，肯定还是要实地参观的，如果过分依赖自媒体，自媒体也可能成为壁垒会磨灭一些人的性质，了解东西只停留在这种短视频上表面上；最后谈到了各自的建议时，受访者认为应该把握好度，这种模式肯定是要发展下去的，要与时俱进，不能脱离社会生活发展轨道，必须协调发展，不可以为了一味获取流量而在自媒体平台捕风捉影、夸大宣传。同时最重要的是宣传内容质量要提高，向大众传播正确的价值观；其次是受众方面，自媒体平台受众广，需要针对不同的受众群体设计出不同的宣传内容；最后就是创新方面，红色景区可以与科技相结合，在自媒体展示的过程中也可以与科技相结合。
二、项目成员基本情况
我们的团队成员均为曲阜师范大学政治学与行政学本科生。本项目确立与实践中进行指导的二位教师都拥有丰富的社会实践带队经验，认真且耐心聆听团队成员的各种想法，鼓励引导成员发散思路并及时提出具有建设性的、中肯的、符合实际的建议，倾力支持本团队的工作。
三、项目研究中存在的问题
团队成员通过线上问卷调查与线下实践采访调查的方式，探寻红色基地发展中的问题及原因，以便促进红色基地文化更好地传承。
（一）受众对红色基因接受程度存在差异
习近平总书记在“七一”讲话中谈到：“一百年来，中国共产党弘扬伟大建党，在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系，锤炼出鲜明的政治品格。历史川流不息，精神代代相传。我们要弘扬光荣传统、赓续红色血脉，永远把伟大建党精神继承下去、发扬光大！”传承党的精神，就要传播红色基因、学习红色文化。自媒体是一种新兴的传播红色基因的方式，目前已经被许多红色景点采用，增加了景点的知名度，相对于以往的电视媒体、书籍报刊等传统媒体来说，自媒体依靠互联网的社交平台，媒介有所创新，随之也产生了人们接受程度不同的问题。
1.年龄方面：对于不同年龄阶段的人群来说接受程度不同
对于中老年人来说，主要通过电视、报纸、广播等传统媒体了解红色文化，对于自媒体这一新兴传播方式了解很少甚至不了解，并且这一群体接受和学习新事物具有一定难度，所以通过自媒体来了解并学习红色文化较为困难；而对于年轻人来说，对新事物的接受能力较强，更容易接受自媒体这一传播方式，但同时也对新事物的内容有较高的要求。很多红色基地运用自媒体宣传的内容上略显单薄，而且大多数为叙述式，不容易和年轻人产生共鸣。
2.地区方面：不同地区的群众对不同地区的红色文化接受程度也不同
各地红色文化差异明显，对外来文化关注较少。一般本地区的人民对当地红色文化较为了解，具有良好的传播基础，运用自媒体宣传红色基因的影响力较大；对于非本地区人民来说，对其他地区的红色文化了解较少，甚至没有听说过，关注度不高，因而接受程度相对较低。而且有的自媒体传播影响力覆盖范围较小，只能影响到本地区和周边地区的群众，达不到走出去的效果，在外界的知名度较本地区知名度低。
（二）自媒体传播内容缺乏充分挖掘
当前自媒体传播的内容大多为对相关历史资料的复制、摘抄、整理以及对红色故事、红色人物的简单介绍，未打破原有的模式，缺乏创新性，人们只能浅显的了解，不能留下深刻的印象。在对党员进行访谈中我们了解到有些自媒体宣传平台传播的内容较为片面，对革命红色故事和人物介绍不清或者介绍方面单一，缺乏准确性，易造成人们对相关历史事件的误解。自媒体的运用是为了更有效广泛地传播红色基因，让更多的人了解红色文化，但目前存在自媒体平台上发布的文章专业学术性强，晦涩难懂，或者内容枯燥无味，缺少吸引力。而一百年来，在应对各种困难挑战中，我们党锤炼了不畏强敌、不惧风险、敢于斗争、用于胜利的风骨和品质，这是我们党最鲜明的特质和特点，也是我们党从胜利走向胜利的强大精神力量。红色基地在运用自媒体的宣传过程中缺少了对我们党的这种精神力量的宣传。
1.相关部门对自媒体传播的重要性认识不到位
自媒体在信息传播方面具有速度快、范围广、形式多样、互动性强的特点，但有关部门对自媒体传播红色文化的重要性认识不够。就实际状况来看，一些红色基地已经建立微信公众号、微博官方号、抖音等平台，但他们只是将线下基地展现的内容照搬到平台上，传播内容较少，表现形式较为单一，对红色基因背后的内涵没有充分的挖掘。负责宣传红色文化的部门没有清楚地认识到自媒体传播红色文化的强大优势，相对倾向于传统的传播方式，导致传播效果不佳，而且相关工作者对红色文化认识程度不同，从而影响他们在传播红色文化时内容的准确度和通俗度有差异。
2.缺少专业的技术人员，人员培养机制落后
虽然大部分革命纪念馆、红色基地已经运用自媒体传播红色文化，并且取得一些成效，但是没有专业的自媒体运营团队负责红色基因的自媒体宣传，负责自媒体传播红色基因的工作人员大多是从其他岗位调动到自媒体运行岗位中，对自媒体技术掌握不够、操作不熟练，无法发挥自媒体在传播红色文化方面的优势，降低了自媒体传播的影响力。
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